斯科特·奥尔森/盖蒂图片社

美国最大的啤酒生产商正计划共同努力提升啤酒的形象,但这似乎已经慢慢地消失了。

迈克庞拉兹
2月25日更新,二千零一十九

听安海斯·布希·英博说,对啤酒最大的威胁不是啤酒本身,但其他酒类如葡萄酒和烈酒的销量也在增长。我听他们在许多场合多次提出这个论点。例如,几年前当我采访了菲利佩·什皮格尔,当时安海斯-布希的高端部门的总裁,他说,他错过了“在我们与葡萄酒和烈酒的集体斗争中,作为一个啤酒行业的合作意愿”,后来补充说,“只有通过创新才能在一起,热情和提供最好的体验,我们能够战胜我们这一类人在葡萄酒和烈酒方面所经历的损失。”

沿着这些线,百威英博一直致力于建立一个由美国最大的啤酒制造商组成的联盟,试图帮助提升啤酒的总体形象。但是如果其他啤酒厂不是敌人,你肯定不会在“超级杯”的时候就知道的。播放攻击广告与它最大的两个竞争对手——Miller Lite和Coors Light相比,他们使用玉米糖浆为了记录,没什么大不了的吗)现在,《华尔街日报》报道称,超级碗运动已经证明是“成功的”,它似乎是脱轨的联盟完全。

“Anheuser-Busch英博股份有限公司,莫森·库罗斯酿酒公司喜力内华达和星座品牌公司[约占美国的75%一年多的时间里,我们讨论了一个潜在的数百万美元,品牌不可知论运动旨在改善啤酒类的整体健康状况。”《华尔街日报》写道.“但在米勒科斯之后,这场运动现在可能会被淹没在水中,莫尔森的美国单位,退出定于下月举行的会议,并表示,在与百威英博(Bud Light Maker AB InBev)发生公开争吵后,该倡议应暂停。”

很容易理解为什么Millercoors想要退出这个联盟。尽管涨潮把所有的船都掀起了,当其中一艘船向你开火时,你可能只是在海上的另一个地方过得更好。另外,记住,Bud Light是该国最畅销的啤酒品牌,销量与Coors Light和Miller Lite的销量之和相当。如果你想成为领导者,你可能想表现得像这样。

有趣的是,当被要求发表评论时,百威英博的一位发言人告诉《华尔街日报》,其他啤酒品牌使用玉米糖浆是“一个事实,我们认为消费者在决定喝哪种啤酒时应该知道。”说到事实,并非所有的啤酒品牌都在苦苦挣扎。尽管巴德莱特公司在过去十年中的产量下降了四分之一,手工啤酒产量增加了两倍。结果是,问题不在于整个的啤酒类别。也许这就是巴德·莱特想要研究的问题。

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