No Save Point IPA与7个国家的13家啤酒厂合作,是RTJ迄今为止最大的啤酒项目——但事情还将变得更大。

通过迈克Pomranz
2020年11月16日,
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当Run the Jewels在2013年进入嘻哈乐坛时,这对超级组合无需太多介绍。El-P已经是一个地下传奇,可以追溯到他在Flow公司和Def Jux公司的联合创始人。与此同时,杀手迈克的一系列成就包括与Outkast合作获得格莱美奖。所以,不,在音乐行业的成功是无法保证的,但道路是明确的。在啤酒行业的成功,然而…这更出乎意料。

音乐家与啤酒品牌合作有着悠久的历史:问问就知道了滚石乐队和百威啤酒。但是现代手工啤酒厂的激增使这些关系民主化了。一个小型的独立啤酒酿造商可以和他们最喜欢的独立艺术家合作,而不是让那些身价数十亿美元的品牌去寻找巡回演出,反之亦然。因此,协作与较小的行为如NOFX,不到杰克,指导下的声音已经变得越来越普遍。(对不起,我突然想起了90年代。)而且,这种合作关系不仅仅是为演唱会的歌迷提供一种官方的令人陶醉的液体,还能让双方都得到提升:音乐是艺术;精酿啤酒是一种手工产品。两者之间有协同作用。

这就是珠宝经营者发现他们的第一个品牌啤酒,由鹅岛发布时,二人刚刚开始。“我们当时只是觉得这是一个很酷的宣传活动,但我们都惊讶于我们有这么多的乐趣,”El-P在去年工作期间告诉我RTJ4专辑。

El-P继续说道:“我对那些在这个领域工作的人的一件事就是他们真的让我想起了我们。”“他们喜欢这样做,这对他们来说是一门艺术。对这些家伙来说,这是一种技艺,一种表达形式,而不仅仅是一家典型的酒类公司。这对我们很有吸引力。我们理解做自己喜欢的工作意味着什么,并为从零开始创造一些东西而感到自豪。这种联系真的存在,当我们有机会再做一次的时候,我们都说,‘去他的,是的’,因为我们做得太棒了,第一瓶啤酒的反响太棒了。”

但是,尽管人们的反应很好,但赞扬才刚刚开始。

本周,Run the Jewels将启动他们迄今为止最大的啤酒项目。时间安排在他们上周发行最新单曲的时候“不节省点”从配乐到即将到来的视频游戏2077年网络朋客,两人联手释放的12种不同的迭代没有保存点啤酒来自13个不同的酿酒厂在七个不同的国家:城市建造,何露斯,Interboro,梅森Modist,管道工程,和饱经风霜的灵魂在美国,越轨和花花公子在英国,BRLO在德国,密涅瓦在墨西哥,Inne Beczki在波兰,月亮狗在澳大利亚,VandeStreek在荷兰。这些啤酒大部分将在周四上市,还有一些将在下个月上市。

所有的啤酒厂都得到了一个基本配方来开始——6.5%的ABV朦胧ipa——但是从那里开始,每个啤酒厂都重新混合他们自己独特的想法,就像专辑里的歌曲一样多样而又相互关联。例如,伦敦的Deviant & Dandy想要酸酸的黑莓口味,而圣安东尼奥的风化灵魂(风化灵魂)则想要用棉花糖蓬松的椰子香草口味。

然而,就像音乐艺术有商业的一面一样,精酿啤酒也有商业的一面。和没有保存点也标志跑的珠宝的下一个飞跃。作为Def Jux的联合创始人,Amaechi Uzoigwe已经与El-P共事了20多年,作为管理珠宝公司的经理,他在推动集团实现酿酒抱负方面发挥了重要作用。但和任何一个优秀的经理一样,他也知道如何下放权力,他最近请来了创意总监凯特•布兰金(Kate Brankin)为管道工程酝酿,领导RTJ的饮料业务向前发展。

“让凯特加入是我们实现规模的关键一步塞伯朋克发布plus帮助我们设定了未来的方向,”Uzoigwe解释道。和相当当然是:明年,运行珠宝计划使其啤酒更多国内外市场,包括在美国推出在线销售集团也希望self-release啤酒首次在2021年(而不是只通过酿造合作伙伴),但这并不意味着collabs不会不断。Uzoigwe说RTJ正在与布鲁克林啤酒厂(Brooklyn Brewery)就一个更大的项目进行谈判。布鲁克林啤酒厂是一家与芝加哥自来水公司(Chicago 's City Water)合作的硬矿泉水公司,还有波旁威士忌,甚至还有朗姆酒。

乌佐格维若无其事地补充道:“基本上,我们意识到,我们现在正在发展成为一家饮料公司。”

Run the Jewels的啤酒事业始于2017年。在和Goose Island一起品尝了麦芽酒四年之后,这对搭档利用了一种更紧密的啤酒酿造关系:杰西·弗格森(Jesse Ferguson)最近在布鲁克林开了一家Interboro Spirits & Ales,但El-P是在他之前的演出中认识他的——当时他是Def Jux的前经理。在一起,他们创建在黄金这是一种朦胧而多汁的IPA,发行的时间正好是朦胧的IPA疯狂的高峰期。但这种啤酒不仅风行一时,而且口感也很好。很好。下一批,Interboro带来了他们的朋友在阿什维尔埋葬啤酒公司,传说是密封的。那一年,草案》杂志命名击败其他386名竞争者,保持美国IPA冠军的地位。Run the Jewels已经是音乐界的批评宠儿,现在也赢得了啤酒评论家的支持。

“我们不知道人们会有这样的反应,”El-P说。但这些积极反应的势头已经导致了20种啤酒和10家啤酒厂横跨三个国家,甚至在没有保留分数之前。“我们本身并不紧张,但我们绝对没有料到球迷们会张开双臂,做出如此惊人的反应。”我认为,最重要的是,它表明,任何流派的艺术家之间的合作,只要是真诚的,都可以产生巨大的成果。”

保持这些伟大的成果在很大程度上属于布兰金的职权范围。El-P和杀手迈克拥有一家酿酒厂,他们所有的朋友很快就干了酒,而其他一些酿酒伙伴则来自迂回但有趣的路线。以City Built Brewing为例,他们得到这个演出机会是因为他们已经发布了一系列啤酒来纪念珠宝公司。(他们接到电话时,在啤酒厂肯定是令人兴奋的一天。)

然而,Brankin在RTJ合作过的啤酒商中看到了一个更大的统一,并希望继续合作。“每一家啤酒厂都在以不同的方式影响行业内部的变化。例如,德克萨斯州风化的灵魂啤酒厂的马库斯·巴斯克维尔启动了“黑色就是美丽”项目;Modist啤酒厂在“黑人的命也是命”(Black Lives Matter)游行中支持抗议者;这是City Built的目标,使他们的啤酒厂成为大急流城发展中的多样化社区的中心。”她解释道。“在精酿啤酒社区和更大的社区中,他们都有一种类似的精神,那就是扩大和支持包容性。”

很有趣的是,杀手麦克承认,“我不喜欢喝啤酒,但我喜欢我们的啤酒;EL-P喝啤酒”——也谈到了社区对这个项目的重要性。他通过电子邮件告诉我:“在我的家乡亚特兰大,有一个令人惊叹的手工酿制场景。”“我们去了我们的球迷所在的地方,我们的很多球迷都喜欢喝啤酒。我们还认为手工酿酒和嘻哈乐是并驾齐驱的。”

甚至RTJ与Interboro的第一次合作也是基于社区的:一个布鲁克林的小酿酒商与他在布鲁克林出生的老伙伴一起工作。“说到底,我是个简单的人,”El-P沉思着。“我的个人目标就是喝上一杯好啤酒,然后抽很多很多大麻。这个目标实现得很好,所以剩下的就是这轮奖金了,我真的被吹走了。我很感激能遇到这些可爱又有创造力的人,并和他们一起工作。作为一个艺术家,你几乎只希望在你原来的领域工作。能有机会以一种不同的方式发挥创造力和协作精神是一种兴奋。”